文案策劃可以說是一部宣傳片的靈魂，這一點非常重要。如果文案無法確定，那麼接下來的拍攝資料、後期的策劃和敘事的選擇都是不可能的。一開始，我進入了視頻製作公司，對文案很頭疼。後來在幾個領隊的幫助下，我對它有了一點熟悉。
首先要考慮的是標題。因為宣傳片的開頭就决定了顧客是否會一見鍾情。你不能低估開頭。它基本上是整部電影的導火索。一般來說，你可以在一開始就把企業最吸引目光的部分定下來，但要避免枯燥等特點。畢竟，企業宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量的專有名詞不會讓客戶直觀地感受到企業的形象，所以我們需要嘗試加入一些幽默和創新的元素，目的是讓觀眾眼前一亮。“創意”這個詞說起來容易，但還需要大量的積累。作為推薦，你可以閱讀更多的成功案例並傳播你的想法。推薦案例：美國Westberg塗料綠色能源系列宣傳片
二是確定整個拷貝的結構。最常見的寫拷貝的方法是在電影完成後將圖片固定在企業名稱上。下一步就是展示公司的歷史、規模、榮譽和企業的風采，用具體的內容讓觀眾感受企業的實力。雖然它可能更為傳統，但也可以看作是一種跟風的結構。當然，如果想通過其他一些形式來展現企業的高度，也是可行的，但前提是。。。你的企業必須足够大，足够出名。推薦案例：微電影《怪叫》力奇先進集團《城市保潔》企業形象宣傳片
第三點是在策劃文案時要突出企業的優勢。脫穎而出的效果是理想的，企業優勢可以說是重中之重。無論直截了當還是含蓄，都有理由讓顧客感受到企業的差异，也就是說，有理由讓顧客選擇。貴公司產品與同行業相比有哪些競爭優勢？這是觀眾最想知道的。
第四，企業文化和未來面臨的挑戰也需要考慮。雖然精神文明相對空虛，但現在沒有精神文明是絕對必要的！我們不能只依賴產品。雖然企業文化的文宣更具情感性，但適當的情感品牌能引起顧客的共鳴；企業不能只停留在當前的發展中，需要有未來的展望，才能增强客戶的信任！這一環節的好壞直接關係到受眾對企業的整體印象和對企業未來潜力的評估。
